Фирменный стиль. Классификация элементов.

Фирменный стиль — это совокупность графических элементов, которые компания использует в фирменных бланках, рекламных материалах, на конвертах, упаковке продуктов. С помощью фирменных знаков, шрифтов и цветов, клиенты и партнеры отождествляют вашу продукцию или рекламные материалы именно с вашей организацией, отличают вас от компаний-конкурентов. Фирменный стиль сильнейшим образом влияет на восприятие клиента, является важным шагом в построении узнаваемости бренда.

Три правила фирменного стиля:

• Фирменный стиль должен быть запоминающимся
  По этой причине логотип должен быть простым, чтобы клиенты могли легко его запомнить; и существенно отличающимся от других логотипов, чтобы можно было выделить его среди списка конкурентов. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты, но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем процесс запоминания слов и названий.
• Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым
  Элементы вашего фирменного стиля должны ассоциироваться именно с вашей компанией. Причем он должен одинаково выглядеть и быть читаемым на всех рекламных носителях и медиа средствах (на фирменном бланке, экране телевизора или на транспорте). Важно, чтобы ваш стиль можно было узнать не только в цветном, но и черно-белом варианте (например, на факсимильных сообщениях или ксерокопиях).
• Фирменный стиль должен быть масштабируемым
  Изображение логотипа может быть очень маленьким, например, для изготовления визитных карточек, или очень большим — для наружной рекламы. Задача наших дизайнеров разработать фирменный стиль, хорошо отображаемый в обоих случаях без искажения восприятия.

Основные элементы фирменного стиля: логотип, фирменный знак, цветовая гамма, фирменный шрифт, фирменный блок, схема верстки, рекламный символ фирмы.

Логотип — это оригинальное шрифтовое начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы ее товаров.

Фирменный знак — это совокупность специально разработанного уникального графического изображения и логотипа (наименования компании в оригинальном начертании).

Фирменная цветовая гамма делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. Наша задача, как разработчиков фирменного стиля, — подобрать такой цвет, чтобы он вызывал стойкие ассоциации с направлением деятельности компании-клиента.

Фирменный шрифт подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т.п. Наша задача подобрать из огромного количества шрифтов два или три, которые бы идеально и в соответствии с определенными правилами вписывались в образ марки.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать фирменный знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. Фирменный блок удобно использовать в качестве компонента в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке продукции.

Схема верстки подразумевает под собой определенную компоновку всей печатной продукции. Это особенно важно применять в рекламных объявлениях. Постоянно используемая схема верстки объявлений становится привычной для покупателей, что существенно повышает их узнаваемость и запоминаемость.

Рекламный символ фирмы — определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности.

Носители фирменного стиля Используя компоненты фирменного стиля, можно задавать свой собственный фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы.

Носителями фирменного стиля могут выступать:

• визитная карточка
• фирменный бланк письма
• фирменный конверт
• печать фирмы
• ценник, ярлык

• реклама в прессе
• радио и телереклама
• выставочный стенд
• реклама на транспорте
• наружная реклама
• информационный лист
• буклет
• календарь
• плакат

• значок, нашивка
• одежда сотрудников
• вывеска
• табличка на дверях

• особенности дизайна интерьера
• оформление фасада здания, входных групп
• ландшафтный дизайн
• и т.п.

© Paul Wilson (Identity Giant Creative Director).
Перевод студии LogoDesigner.